Existen tendencias que se han estado definiendo desde hace algunos meses y en Normal Null no dejamos de seguirles la pista, en esta ocasión hicimos una selección de los statements clave para 2025, tomando en cuenta estas tendencias que no solo definirán la forma en que interactuamos con el contenido y la publicidad, sino también cómo las marcas se adaptarán a las nuevas demandas del mercado.
1. Menos AI, más creatividad
Sí, en 2024 se detectó un abuso de la inteligencia artificial en la generación de contenido en distintas plataformas digitales, y esto ha llevado a una saturación, como respuesta, los usuarios y plataformas valorarán más los contenidos auténticos, humanos y creativos. En 2025, la diferenciación será clave, y esto se logrará con ideas originales y una ejecución donde resalta la creatividad.
Según un estudio reciente, El 57% de los contenidos de internet son generados o traducidos por IA. Wired explica que como los modelos Chat GPT o Gemini se entrenan a partir de datos adquiridos de la web, será un circulo vicioso cuando empiecen a aprender de los contenidos que estos mismos están generando, sería un deterioro a muy corto plazo.
2. Contenido corto y en todos lados
Si bien el contenido largo sigue teniendo su espacio, la optimización para distintas plataformas es crucial. No se trata solo de cortar fragmentos de un video o texto, sino de adaptar el mensaje para cada audiencia y formato, maximizando su impacto.
El 59% de la Generación Z usa aplicaciones de video de formato corto para descubrir cosas de las que luego ve versiones más largas según el reporte de Youtube Trends. Y un video en vertical en las campañas de acción genera entre un 10% y un 20% más de conversiones.
3. Facebook Ads jugando con muchos anuncios
La inteligencia artificial de Facebook Ads se enfocará en la cantidad y variabilidad de anuncios. La estrategia ideal será generar múltiples versiones con diferentes creatividades y segmentaciones de un mismo anuncio para que el algoritmo determine cuáles funcionan mejor.
4. El hiperrealismo toma ventaja
Las imágenes y videos menos editados y más naturales dominarán en 2025. TikTok ha liderado esta tendencia, que ahora se extiende a Instagram y Facebook. Las audiencias buscan autenticidad y transparencia en el contenido visual.
5. Influencers o USG más importantes que nunca
Los influencers o user-generated contents seguirán siendo una pieza clave en la representación de marcas, y cada vez serán más selectivos con las colaboraciones. Las empresas que elijan a los influencers adecuados podrán beneficiarse de su impacto y autenticidad.
Según Ranktracker, los millennials confían un 50% más en los contenidos generados por sus iguales que en los generados por la marca.
6. Las newsletters siguen siendo útiles
Lejos de desaparecer, las newsletters serán una estrategia poderosa en 2025. Herramientas como Beehiiv permitirán crear correos más atractivos, combinando creatividad y storytelling para mejorar la conversión. Se piensa que en esta plataforma se puede ser muy creativo también agregando storytelling, formatos interactivos, audio o video, etc.
7. Colaboraciones para ampliar audiencias
Las marcas clásicas buscarán alianzas estratégicas con tendencias actuales para atraer consumidores jóvenes. La clave será unir industrias complementarias en lugar de competir directamente.
Según PuroMarketing, el 68% de los consumidores estarían dispuestos a probar una marca nueva cuando colabora con otra que ya conoce y confía.
8. Los podcasts siguen en auge
Los podcasts seguirán creciendo como un formato accesible y fácil de producir. La combinación de audio con video y teasers cortos ayudará a atraer nuevas audiencias y fortalecer la autoridad de los creadores.
9. Marcas creadas por influencers
Cada vez más creadores de contenido lanzan sus propias marcas, lo que representa una oportunidad para colaborar con ellos de manera más auténtica y efectiva ya que están preparados para esta actividad con experiencia y creatividad.
10. La especialización del Hook
El impacto de los primeros tres segundos sigue siendo crucial, pero en 2025 se complementará con elementos visuales llamativos que capten la atención de inmediato.
11. TikTok Shop
El comercio electrónico dentro de TikTok permitirá a influencers solicitar productos de prueba y a sus seguidores comprarlos directamente desde la plataforma. Shopify se une a TikTok integrándose a esta tendencia.
De acuerdo con los resultados del Meta Análisis realizado por Nielsen, TikTok se posicionó como el canal digital con mayor retorno de inversión (ROI) por encima de otras plataformas.
12. Edición de videos con AI
Herramientas como Adobe Premiere Pro y CapCut facilitarán la edición de videos con transcripciones automáticas, generación de música y recorte de contenido largo en pocos pasos.
Respecto al ahorro del tiempo mientras utilizamos la AI para herramienta de diseño, los sitios web son quienes más aseguran este ahorro con hasta el 90% ya que según Hostinger dice que más del 80% de las nuevas páginas ya se crean por medio de la IA.
13. SEO expandido con contenido audiovisual
El tráfico a sitios web no dependerá solo del SEO tradicional. Se espera que las estrategias omnicanales y la producción de contenido audiovisual atraerán más visitantes también.
14. AI Agents que anticipan necesidades
La inteligencia adaptativa tomará protagonismo. Herramientas como Breeze de Hubspot ofrecerán un servicio más intuitivo y proactivo en la atención al cliente.
15. CRM para ventas
Las marcas con grandes volúmenes de clientes implementarán CRM avanzados para mejorar la gestión y asistencia en ventas. En un principio parecía que estas herramientas podían servir para todas las marcas pero la realidad es que dentro de los statements clave para 2025 se aclara que solamente es útil para quienes necesitan un funnel largo con su cliente y en altos volúmenes.
16. Del A/B Testing al AI Testing
El testing de anuncios evolucionará a personalización en tiempo real. La inteligencia artificial optimizará variables y determinará la mejor audiencia para cada mensaje publicitario.
¡Más realismo! Sí, aunque nuestra acompañante más fiel sea la AI.
En fin, vemos un futuro más realista, contenidos generados por personas más que por la AI, mientras que la inteligencia nos acompaña agilizando procesos para ser más eficientes. Los statements clave para el 2025 no dejan de escribirse y seguirán agregándose por el resto del año. Te recomendamos visitar nuestro artículo “La verdad sobre la AI y la publicidad” para ampliar mejor este tema.