Al analizar los últimos tres estudios sobre inversión en medios digitales y publicidad de Nielsen e IAB, se pueden identificar diversos enfoques y datos clave que pueden ser útiles para una empresa que esté buscando saber en qué medios y formatos invertir. Aquí se presenta un resumen desde cada perspectiva:
- Informe de Nielsen: Inversiones y Medios en México 2024
Nielsen destaca que los medios digitales han mantenido un crecimiento sostenido en 2024, con un aumento significativo en las plataformas de Connected TV (CTV) y Retail Media. Además, Video Digital sigue siendo un formato clave, con una participación del 15% del gasto total en 2023, y se espera que mantenga esta relevancia en 2024 (Descargar reporte Nielsen)
Nielsen también menciona el aumento en la inversión en medios digitales en audio digital y formatos inApp, lo que refuerza la tendencia hacia plataformas móviles y experiencias sensoriales. Los formatos offline, aunque más estables, también siguen siendo relevantes. La televisión abierta se mantiene como uno de los medios más importantes, especialmente durante festividades y eventos clave como el Hot Sale o el Buen Fin.
- Informe de IAB México: Inversión y Estrategia de Medios 2023-2024
El informe de IAB México enfatiza que en 2023, la inversión publicitaria en medios digitales representó el 59% del total, y se espera que crezca hasta el 60% en 2024. Los formatos Social Ads y Paid Search lideran el gasto digital, mientras que Influencer Marketing ha aumentado su participación al 11%, impulsado por plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts.
IAB también resalta que el programmatic y Retail Media están ganando tracción en la industria, gracias a su capacidad para llegar a audiencias específicas con alta efectividad. Además, el crecimiento de Connected TV sigue siendo un área clave para muchas marcas que buscan explorar nuevas formas de llegar a los consumidores. (Descargar reporte de IAB)
- Sondeo de Inversión por IAB
El sondeo de expertos en marketing digital que realizó IAB muestra que en 2024, muchas agencias están incorporando nuevos servicios digitales como Inteligencia Artificial, SEO y Gestión de Influencers, lo que refleja una evolución hacia herramientas más sofisticadas. Además, se destaca que un 47% de las marcas aumentaron su presupuesto en marketing en 2023, y se espera que sigan esta tendencia en 2024 (Reporte exclusivo para agencias de IAB)
La estrategia y la creatividad siguen siendo lo más popular.
Según los expertos en marketing, las estrategias más populares para las agencias, el Brand Building y la adquisición de nuevos clientes son las áreas de mayor inversión. Además, la gestión de medios sigue siendo uno de los servicios más solicitados, junto con creatividad y estrategias de comunicación.
Haciendo un recap de los tres documentos, se puede ver que priorizar la inversión en los medios digitales es crucial, especialmente en formatos como Social Ads, Video Digital, y Programmatic.
Explorar formatos emergentes como Connected TV y Audio Digital ofrece oportunidades de crecimiento, especialmente con el aumento en la adopción de dispositivos conectados.
Incorporar nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y el marketing de influencers puede dar una ventaja competitiva en un entorno publicitario en rápida evolución.
Respecto a las estrategias y plataformas más populares que se mencionaron en los tres estudios, podemos ver que se repiten algunas y son las siguientes:
- Publicidad Digital (Redes Sociales y Búsqueda en Línea)
- Publicidad en Video Online
- Marketing de Influencers
- Publicidad en Display y Programática
- Publicidad en Medios Tradicionales (Televisión y Radio)
Los informes proporcionan una guía clara sobre cómo distribuir la inversión en medios digitales y publicitarios en medios y formatos relevantes, lo que puede ayudar a las marcas a obtener un mayor retorno de inversión y optimizar sus campañas en 2024.