La tele dejó de ser tele. El prime time dejó de ser un horario. Y 2026 será el año en que las marcas en México, por fin, tengan que aceptarlo: CTV ya no es “lo que viene”, es lo que está creciendo más rápido, robando atención y presupuesto sin pedir permiso.
Lo dicen los estudios, lo dicen los anunciantes y lo dice cualquier mexicano que ya ve más streaming que TV abierta. Pero la industria sigue dejando para después esta vieja manera de anunciarse, en la TV.
Aquí va el aterrizaje: No es cualquier TV, y esta es la razón por la que Connected TV se convierte en el tema más importante para marketing, creatividad y medios en México rumbo a 2026.
México se adelantó al resto de LATAM (sí, por fin)
Según el estudio de IAB México + Samsung Ads (2024–2025), CTV ya representa el 25% de la inversión en video digital en México, y Roastbrief menciona que está por encima del promedio de Latinoamérica (22%).
Esto no pasa seguido. México casi siempre juega “catch-up” con lo global.
Pero en CTV estamos compitiendo con mercados grandes y maduros.
Esto convierte al país en un territorio donde el streaming ya no es lujo, es infraestructura cultural. Vix, Roku, Tubi, Pluto, YouTube en pantallas, Samsung TV Plus… todos están jalando audiencias masivas y diversas.
Y donde hay audiencia, hay dinero. Y donde hay dinero, hay guerra de formatos, de creatividad y de métricas.
El dinero se está moviendo a CTV
Las marcas se están cansando del CPM barato que no vende, también de los funnels que nunca cierran y están desesperadas por inventarios premium que se vean bien, que cuesten lo que valen y que generen atención real, no scroll fantasma.
Ahí aparece CTV con tres súper poderes:
- Branding con cara de performance.
- Segmentación sin la ansiedad de las cookies.
- Inventario premium donde la gente realmente mira la pantalla.
Además, la integración con retail media y shoppable TV viene fuerte globalmente, y México ya está empezando a copiar esos modelos.
2026 será el año donde CTV deje de ser una línea “experimental” y se convierta en un renglón obligatorio del presupuesto.
México ya tiene un ecosistema robusto
Hace cinco años, hablar de CTV sonaba a experimento.
Hoy México tene:
- Primero, más hogares con Smart TV que nunca
- Plataformas FAST creciendo a doble dígito
- Inventario programático con mejores herramientas de compra
- Apps de streaming con AVOD expandiéndose
Según ENDUTIH, se estima que el 68.7% de los hogares mexicanos con TV, tengan algún smart TV, y más de la mitad podrían tener por lo menos una suscripción a alguna plataforma como Netflix o Spotify.
Y, sobre todo: gente harta de anuncios repetitivos, largos y sin contexto.
CTV no solo está ganando audiencia. Está ganando tiempo de calidad.
Ese tiempo que antes se iba al horario estelar.
CTV está resolviendo el mayor dolor: la medición
La publicidad en México siempre ha sufrido por el mismo asunto: nadie se pone de acuerdo en cómo medir.
Pero CTV está cambiando eso:
- Medición cross-device
- Modelos de atribución más coherentes
- Integración con first-party data
- Optimización creativa basada en señales reales
- Frecuencia y alcance sin duplicaciones absurdas
IAB México ya avisó que 2025–2026 será el periodo en que privacidad + data + CTV se vuelven inseparables.
CTV no solo está creciendo. Se está volviendo medible de verdad.
También cambia la creatividad
La industria mexicana lleva años adaptando spots de TV lineal a digital “para salir del paso”.
En CTV eso deja de funcionar y empieza a adoptar una nueva manera de anunciarse.
¿Por qué?
Porque la gente no ve CTV como tele. La ve como su pantalla personal.
2026 fuerza a las marcas a:
- Crear historias pensadas para streaming, no para el aire.
- Probar duraciones flexibles (7s, 15s, 20s dinámicos).
- Hacer creatividades segmentadas por audiencia real.
- Producir assets que no parezcan copy-paste del anuncio del año pasado.
La creatividad mexicana tiene todo para brillar aquí… si dejamos de pensar que CTV es “tele en internet”.
Si CTV es el nuevo prime time, las agencias tienen que comportarse como si fuera prime time
Esto significa:
- Dejar de comprar CTV “por paquete” y empezar a comprarlo por estrategia.
- Crear formatos hechos para pantalla grande y comportamiento digital.
- Integrar CTV como parte del funnel, no como un anuncio bonito en una tele bonita.
- Medirlo como canal central, no como experimento lateral.
2026 será el año de dos tipos de marcas en México:
- Las que entienden CTV y lo integran con intención.
- Las que siguen comprando tele como si fuera 2012.
Solo uno de esos grupos va a crecer.
En México no es moda, es inevitabilidad
Las audiencias ya se fueron.
Los presupuestos ya se están moviendo.
Las métricas ya son más claras.
Y el ecosistema ya está listo.
El cambio ya ocurrió.
Lo único que falta es que las marcas y agencias se actualicen.CTV no es “otro canal”.
Es el nuevo prime time mexicano.
Y el que lo entienda antes, gana.
Para más tendencias del 2026 y hasta 2027, checa este otro artículo de nuestro blog. Más allá del 2026: emociones como brújula para el nuevo consumidor.