Muchos pensamos que con el tiempo libre durante el confinamiento, aumentarían las posibilidades para realizar ejercicio pero esto no fue así, en el año 2020 por primera vez desde hace 10 años, el INEGI detectó una disminución en la cantidad de personas que realizaron deporte en México, esto desde un estudio que lleva a cabo sobre la Práctica deportiva y ejercicio físico 2019 a 2022.
Solo el 42.1% de los mexicanos realizan algún deporte.
En el 2019 el 42.1% de la población mexicana de 18 años en adelante, mencionó mantener actividad física en su tiempo libre pero en el 2020, bajó a 38.9%. Después de la crisis pandémica vuelven a abrir sus puertas algunos gimnasios y áreas publicas en el 2021, esto provoca un aumento del deporte en México durante el 2021 a 39.6% y en 2022 cerramos el año con 42.1% el mismo porcentaje que teníamos antes de la pandemia.
Los hombres más activos que las mujeres.
Se muestra en el gráfico 1, sobre el deporte en México en los hombres realizando más actividad física en su tiempo libre, y si observamos por grupos de edad, los hombres más activos físicamente son jóvenes entre 18 a 24 años con el 73.6% y los que menos realizaron algún deporte son los de 45 a 55 años con 35.9%.
La Organización Mundial de la Salud (OMS) recomienda al menos entre 150 y 300 minutos (cinco horas) de actividad física a la semana para adultos, y una media de 60 minutos de ejercicio moderado, por día, para niños y adolescentes. Pero la realidad es otra. En México, 29.4 por ciento de la población de 18 años en adelante nunca ha realizado deporte, según el INEGI.
La falta de tiempo es la principal razón para no hacer deporte en México.
Del 57.9% que declaró no hacer ejercicio, el 70% de ellos lo hicieron alguna vez pero el 29.4% nunca ha hecho. De ellos, las razones principales son: falta de tiempo, cansancio por el trabajo, problemas de salud, pereza, falta de dinero, inseguridad o falta de instalaciones.
Lo hacen para mejorar su salud.
El 67.1% dijo que el motivo principal para realizar ejercicio es para mejorar su salud, después por diversión (16.1%), el 12.8% para verse mejor. Aunque solo la mitad (55.0%) lo realiza calificando con el nivel de suficiencia adecuada para realmente mejorar su salud, esto medido por el tiempo semanal y la intensidad (moderada o vigorosa) que se realiza.
El deporte en México más popular vs el que practicamos
Una cosa es practicarlo y otra muy diferente ser fan de algún deporte, en México tenemos el 6o lugar de fanáticos al futbol en el mundo con el 73% de la población aficionada según Max Barnett, representante de la empresa Nielsen en Latinoamérica. Y el INSUCE nos presenta una lista de los deportes favoritos en México frente a los que más practica la gente.
El deporte en México más popular: Fútbol, Béisbol, Boxeo, Lucha libre y Taekwondo. Y los que más se practican son: Correr, Entrenamiento funcional, Crossfit, Natación, Spinning y TBC o Total Body Conditioning. El INEGI agrega Bicicleta, Fútbol, Aerobics y Caminata.
Los lugares públicos son los preferidos para practicar deporte
La mayoría de las personas mencionaron que prefieren hacer ejercicio en lugares públicos como parques, calle, campos, plazas con el 65.7% de aprobación, en segundo lugar mencionaron instalaciones privadas como gimnasios o zonas donde trabajan o estudian con el 21.6% de mención, y por último con el 12.7% prefieren su casa o de familiares y amigos. Por lo que se entiende el incremento de práctica deportiva en estos dos últimos años cuando los lugares públicos principalmente se han abierto para todos, esto ha dado oportunidad para volver a salir, correr, caminar, o realizar el deporte que prefieren en estos sitios.
El espectador deportivo digital
En la actualidad el 81% de las personas utilizan el internet para buscar información sobre deportes, el 41% prefiere Facebook o Twitter, el 40% en sitios web, y el 13% TV tradicional y el 4% radio y otros.
Un espectador de deportes, utiliza dos pantallas al mismo tiempo, una para observar y la otra para comentar con sus amigos de estos deportes (esto lo hace un poco menos del 45%) también para ver videos de otros deportes (un poco más de 20%) ver otro juego (17%) y checar las redes sociales sobre el juego que están viendo (14%).
Respecto a los lugares donde prefieren ver esta información, la mayoría respondió que en el trabajo es su lugar favorito con el 86%, o en una fiesta (74%), el 69% en una cena, y el 58% en el baño.
La publicidad en el deporte en México es bien aceptada por los usuarios, de hecho cuando una persona destacada o influencer menciona un anuncio, al 68% le encanta, le gusta o le es indiferente pero no le molesta. (Desglosado así: 9% le agrada mucho, 16% le gusta, 43% le es igual, 24% no le gusta, 8% lo odia.)
Si una persona quiere realizar una compra de productos deportivos, lo más probable es que ya esté buscando tiendas especializadas, por ejemplo desde SemRush encontramos algunas keywords que utilizaron las personas con intención de compra: tienda deportiva, tienda de deportes, artículos deportivos, sports shop, venta de tenis, tenis mujer, incluso se buscan marcas específicas como Adidas o Everlast. Pero si están buscando entretenimiento, las plataformas de comunicación son las más relevantes respecto a keywords como: ESPN deportes, Azteca deportes, Televisa deportes, deportes en vivo, VIX deportes, Univisión deportes, noticias deportivas.
Tendencias digitales entre el deportista y su comunidad
Las tendencias para los contenidos digitales no solo se limitan al uso de los deportistas que buscan nuevas formas de conectar con su audiencia, sino también incluye a las marcas, clubes, o entidades que planean acercarse de igual forma a un público específico. Los siguientes puntos están enfocados en el perfil de un deportista porque es quien marca las tendencias principalmente.
Exclusividad para la comunidad. Dar la oportunidad de disfrutar experiencias exclusivas para generar interés desde ese lugar donde se tiene a disposición muchas situaciones asociadas a la competición y los productos del día a día. A los usuarios les gusta sentirse parte de algo que nadie más tiene.
Contenidos versátiles. Como señala un informe de Global Sports, los consumidores más jóvenes, visualizan contenidos deportivos principalmente desde móvil y a través de las redes sociales en lugar de hacerlo en la televisión. Además el 56% demanda un contenido más interactivo, por lo que se debe pensar en que el formato deberá ser versátil para que sea útil en todas las plataformas.
Storytelling. El deportista o marca se vuelve narrador de una historia interviniendo en todos los aspectos de su publicación: guionista, narrador, visualizador, entre más original mejor. (Aquí podemos hablar de un influencer para una marca) Lo que se impone como tendencia es la originalidad al diseñar los contenidos: a varias voces, nuevas técnicas visuales, ¿qué nos diferencia de alguien que hace deporte y los que no?
De frente al debate. Abrir conversaciones sobre lo que le interesa a la audiencia como el respeto al medio ambiente, productos sostenibles, inclusión, salud mental, etc. Y siempre estar abiertos a debatir manteniendo la postura todo el tiempo.
El héroe humano. El deportista ya no debe verse invencible, sino que ahora es inspiración para alcanzar pequeños retos que los hacen sentirse parte de esta comunidad, valoran más poder identificarse con lo que sienten que con lo que se ve en sus logros deportivos.
¿Cómo una marca deportiva puede hacer uso de estas tendencias? Es sencillo, la comunicación debe estar enfocada en perfilarse como uno de estos deportistas que la audiencia admira, un aliado del deporte que practica con ellos desde en una cancha, comenta a través de las redes sociales pero sobre todo, poder transmitir lo que se siente cuando se gana o se pierde, estos sentimientos a la gente le gusta compartirlos. En nuestro blog contamos con más información sobre tendencias y hábitos del consumidor para conectar con ellos, te invitamos a visitarlo.
Fuentes:
https://www.inegi.org.mx/contenidos/saladeprensa/boletines/2023/mopradef/mopradef2022.pdf
https://newsweekespanol.com/2023/01/27/una-tercera-parte-adultos-mexico-ejercicio-inegi/
https://www.puromarketing.com/16/12202/redes-sociales-conquistan-aficionados-fans-deporte
https://llyc.global/comunicacion-y-deporte-el-nuevo-terreno-de-juego-de-los-deportistas-de-elite/