Conforme va pasando el tiempo hemos visto cómo la red se va saturando con una infinidad de contenidos digitales existentes en cada plataforma social, esto nos lleva a elegir cuidadosamente lo que consumimos pero sobre todo, lo que publicamos.
Para el próximo año esto no será un tema menor, todas las tendencias apuntan para hacer eficientes los contenidos, más atractivos y sobre todo de interés para cada tipo de audiencia.
Entre las tendencias más relevantes veremos:
Videos cortos y verticales principalmente
Vemos a Facebook e Instagram dominando la batalla de plataformas populares, y en la segunda las marcas tendrán más inversión, lo que esto provocará una sobresaturación de contenidos digitales tanto orgánico como paid.
El crecimiento de los reels en Tiktok también están marcando la línea creativa para generar estos videos, así que para llamar la atención hay que echar un vistazo a lo que se está haciendo aquí.
Suscripciones en Instagram
Con el fin de conectar más a la audiencia con sus marcas o influencers favoritos, Instagram lanza la funcionalidad “Suscripciones” para tener acceso a contenidos digitales y exclusivos cada mes a cambio de una cuota. Esto puede permitir a las marcas a dejar promociones o beneficios extras para hacer sentir especiales a sus clientes más fieles.
Más podcasts
Los formatos novedosos siempre son atractivos para las nuevas generaciones, el 40% de los Zenialls quieren escuchar un podcast de sus creadores favoritos. Y el 43% de los consumidores de audio digital ya están escuchando podcasts. (Comparado con el 92% que escucha música online)
Used generated content
Este tipo de contenido digital, tiene tasas de credibilidad más altas que el de las marcas, así que es importante que se realicen alianzas con influencers para ayudar a las estrategias de comunicación. Así que para esta tendencia estaremos viendo mucha generación de contenido por personas que ya tienen una opinión con su base de fans, así sea pequeña o grande pero siempre fiel.
Comunidades directas
Se debe propiciar una relación marca-cliente de ambiente relajado y con efectos de confianza, y esto es difícil en plataformas como Twitter, Facebook o Instagram donde abundan los haters y personas que no tienen el mismo interés que los clientes fieles.
Para esto es importante abordar a los seguidores más directos y abrir diálogos en espacios como Slack, Discord, o el mismo Whatsapp, así los que están realmente interesados en la marca se mantengan en la etapa de fidelización por mucho más tiempo.
TikTok Shopping
Para marcas enfocadas al e-commerce, esta plataforma ya está ganando terreno en la venta de productos desde las propias marcas o de cuentas personales y en el próximo año se espera que poco a poco vaya aumentando las funcionalidades que faciliten esta nueva forma de comprar gracias a los contenidos digitales y de interés para la audiencia.
Livestream shopping.
De acuerdo con Infobae, el Live Streaming Shopping tiene un margen de conversión del 34%. Algunas estrategias para estas transmisiones son los cupones del momento, premios, descuentos, además de que poder ver el producto en vivo es inspirador, educativo y útil, lo que según estudios prueban que el contenido bien valorado tiene una correlación del 72% con una mejor recepción de la marca.
Colaboraciones
¿Qué sucede al incluir en una foto a Leo Messi, Cristiano Ronaldo y Louis Vuitton? Más de 8 millones de likes y más de 30mil comentarios de una sola publicación, esta sin duda es una de las colaboraciones más populares que se vieron en el 2022. Así que entré más personas se unan al mensaje, mayor alcance en la base de usuarios.
SEO en redes sociales
La búsqueda de contenidos digitales en sustitución de los tradicionales va en incremento y sobre todo en las nuevas generaciones, así que ya se está empezando a posicionar videos de TikTok entre sus resultados para atraer, lo genera una gran necesidad de las marcas de invertir en estrategias SEO.
Linkedin más que una plataforma profesional
A raíz de la pandemia, y la línea entre lo personal y lo profesional se empezó a fusionar, lo mismo se empezó a ver en el feed de Linkedin, poco a poco la gente empezó a compartir sus historias personales para que se pudiera detectar un aspecto de ellos más humano.
Así que para contenidos de esta plataforma, no basta con colocar la misión y visión de una empresa, la gente está esperando observar el lado humano en todos los lugares a donde está volteando, tanto que ya llegó a Linkedin.
El trabajo que sigue será desarrollar estrategias adecuadas para colocar los mensajes correctamente en cada plataforma, pero lo más importante será incluir alguna de estas tendencias para ayudar a mantenernos dentro de las expectativas de nuestros usuarios. En nuestro blog de normal null, contamos con más información sobre contenidos digitales, tendencias y hábitos del consumidor para conectar con ellos, ¡te invitamos a visitarlo!
Fuentes:
https://www.iebschool.com/blog/tendencias-social-media-redes-sociales-social-media/
https://vilmanunez.com/tendencias-de-instagram-para-el-2023-conocelas-y-aplicalas/
https://triunfagram.com/tendencias-implementar-instagram-2023/