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Inclusión en publicidad: ¿estamos representando o solo cumpliendo el checklist?
Junio de 2026 en México se lo llevó completo el Mundial. Las marcas hablaban de fútbol y cuando México quedó eliminado, muchas se disfrazaron de vikingos para no quedarse fuera de la conversación. Del Pride, casi nadie habló, y las pocas marcas que sí lo hicieron:...
YouTube como motor de decisión: por qué sigue siendo la plataforma que convierte una duda en compra
Seamos honestos: Ya nadie busca en un solo lugar. La gente brinca plataformas hasta que encuentra lo que necesita, y YouTube casi siempre aparece al final del recorrido, cuando la decisión se está tomando en serio. Lee más sobre cómo funciona ese ecosistema hoy....
El prompt es el nuevo brief: ¿Qué pasa cuando no se sabe escribir ninguno de los dos?
Durante años acumulamos briefs que intentaban resumir problemas complejos en frases como "vender más" o "conectar con los jóvenes". Hoy, esos mismos desafíos terminan convertidos en bloques de texto dentro de una ventana de IA, esperando que la tecnología encuentre...
Por qué el mexicano no le cree a los anuncios pero sí al influencer de su colonia
Tu marca tiene presencia en Meta. Tiene pauta activa. Tiene creatividades que pasaron por tres rondas de revisión y un brief que tardó dos semanas en aprobarse. Y aun así, el negocio de la esquina que publica videos sin editar desde su celular vende más que tú. Y esto...
WhatsApp: el canal que nadie mide y todo el mundo usa
Hay una conversación que está pasando ahora mismo sobre tu marca. Está en un grupo privado, entre personas que se conocen y se confían. Nadie en tu equipo de marketing la puede ver. Y probablemente está influyendo más en tu próxima venta que tu última campaña de Meta....
No todos venden igual: la estrategia que le funciona a otro puede estar matando la tuya
Trabajar con clientes de distintos sectores obliga a hacerse una pregunta constantemente: ¿por qué lo que funciona perfectamente para uno no funciona para otro? La respuesta no siempre está en el presupuesto, la creatividad o el canal. Muchas veces está en algo más...
El fin del monopolio de Google: Cómo buscamos información en 2026
La búsqueda en internet ya es un ecosistema fragmentado. Hoy, una consulta puede empezar en Google, saltar a TikTok y terminar en una conversación con Inteligencia Artificial. Cada plataforma ha encontrado su propósito y su audiencia. 1. LOS TRES GIGANTES DEL...
¿Podemos seguir confiando en las reseñas? El fin de la inocencia digital.
EL BOOM DEL ECOMMERCE Y EL NACIMIENTO DE LA CONFIANZA DIGITAL Antes de las estrellas y los algoritmos, la confianza ya tenía voz, un amigo diciendo qué celular aguanta más caídas, el vecino contando el mejor restaurante de la zona. La lógica siempre fue la misma:...
Centralidad cultural: cuando todos tienen algo que opinar
Hay momentos en los que un tema explota y ya no puedes escaparte. No importa si te gusta o si preferirías estar hablando de otra cosa: de repente todos esperan que tengas una postura. Eso es centralidad cultural. ¿QUÉ ES REALMENTE LA CENTRALIDAD CULTURAL? Es cuando un...
Quién segmenta a quién: el cruce entre la cultura, Meta y la creatividad.
Durante años se asumió que segmentar era elegir territorios. Dibujar fronteras. Identificar “públicos”. Hoy ese mapa quedó chico. El consumidor vive en microcosmos culturales que se mueven rápido, se combinan, desaparecen y renacen con otra forma. Son espacios que...
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