Entender las generaciones y sus motivos de compra, nos permite descifrar el comportamiento humano, las tendencias de consumo y la forma en que interactuamos con la tecnología. Desde los Baby Boomers hasta la Generación Alfa, cada grupo ha sido testigo de cambios culturales y tecnológicos que han moldeado su identidad. En Normal Null, estamos en constante exploración para entender cómo cada generación se define hasta el día de hoy.
Es importante reconocer que cada generación tiene hábitos digitales y de consumo bien definidos. Año con año, analizarlas es importante para desarrollar estrategias de comunicación personalizada. Hoy, WGSN líder en diseño y tendencias de consumo, presenta un mapa de las nuevas generaciones hasta el día de hoy. La manera en que compran, interactúan con marcas y consumen contenido digital, nos permite ofrecer experiencias más relevantes y cercanas a cada audiencia.
Este es un repaso de las generaciones hasta el día de hoy
1. Baby Boomers (1946 – 1964): La Generación Rock’n’Roll
Los Baby Boomers nacieron tras la Segunda Guerra Mundial y crecieron en un mundo en expansión económica y social. Fueron la primera generación en permanecer atónitos frente a un televisor y han sabido adaptarse a las transformaciones digitales. A pesar de estar en edad de jubilación, muchos siguen activos en el mercado laboral y buscan bienestar tanto físico como mental. Algunos no quieren quedarse fuera, es por esto que muchos contenidos digitales se pueden dirigir a ellos de manera amistosa y comprensiva.
2. Generación X (1965 – 1978): Los Pioneros del Equilibrio
Conocidos como la «generación olvidada», los miembros de la Generación X han vivido cambios de paradigma, desde la era hippie estampada por sus padres, hasta el surgimiento del mundo digital, han luchado por un equilibrio entre la vida personal y laboral, hoy en día son un grupo que vive su vida como ellos la eligieron, con mayor poder adquisitivo para escoger a través de reseñas y recomendaciones de amigos, se sienten libres de elegir y todo gracias al internet, un muy viejo amigo que conocen muy bien.
3. Millennials (1979 – 1993): La Generación de la Recesión
Los Millennials crecieron con grandes avances tecnológicos valorando el bienestar mental tanto como los frutos del dinero, siempre en constante búsqueda de nuevas experiencias significativas, evitando la acumulación de bienes materiales. Etapa del minimalismo por consumo aunque son fans de las compran online.
Su relación con la tecnología y las redes sociales moldearon nuevas formas de consumo. Son presa fácil a las compras online, las suscripciones y la inmediatez, factores que deben ser considerados en cualquier estrategia publicitaria dirigida a ellos. Son un modelo a seguir para los más jóvenes, ya sea por ser padres que entienden el mundo actual, o porque han diseñado un nuevo status quo de consumo basados en la sostenibilidad y trabajo justo.
4. Generación Z (1994 – 2009): Los Nativos Digitales
La Generación Z es la primera en haber crecido completamente en un mundo digital. Son altamente selectivos con las marcas, priorizan la conciencia social y buscan autenticidad en su consumo. Están alcanzando la mayoría de edad en un contexto de incertidumbre global, por lo que la estabilidad y el bienestar son claves para ellos.
Para captar su atención, las marcas deben apostar por la personalización, la comunicación en tiempo real y el contenido interactivo. Su consumo está marcado por el storytelling y la búsqueda de causas con las que se sientan identificados.
5. Generación Alfa (2010 – 2024): Los Nuevos Influencers
Conformada por los hijos de los Millennials, la Generación Alfa es el futuro del consumo. Se estima que para 2025 habrá 2,000 millones de Alfas en el mundo. Desde temprana edad, han estado expuestos a tecnología avanzada, inteligencia artificial y un enfoque más holístico con el bienestar.
Crecen con un ecosistema digital inmersivo y esperan que las marcas sean intuitivas y ágiles en sus interacciones. Llamados también «niños de cristal» denominación peyorativa por su alta sensibilidad para consumir la información y productos que requieren estrategias altamente dinámicas y basadas en datos en tiempo real para su mayor atracción.
En fin, las generaciones se encuentran en Evolución Continua
Las generaciones hasta el día de hoy están dejando una huella en la historia y están influenciando la manera en que vivimos y consumimos. No basta con denominarlas o etiquetarlas, su esencia es libre de adaptación y siempre en constante evolución. A medida que avanzamos hacia la Generación Beta, (generación a la que pronto le dedicaremos un artículo especial) las marcas y empresas deben anticipar los cambios y evolucionar con las tendencias emergentes.
En Normal Null, comprendemos la importancia de conectar con cada generación de manera auténtica y estratégica. Estudiarlas año con año no solo permite entender sus hábitos digitales y de compra, sino que también nos ayuda a crear mensajes y campañas publicitarias personalizadas y efectivas. Este análisis generacional nunca se detiene; siempre se estará escribiendo y re definiendo.
Te recomendamos leer nuestro artículo anterior que habla sobre “Los diferentes chats de la Inteligencia Artificial” para sumergirnos un poco más tecnológico sobre la nueva forma de abordar estas tendencias. ¡Larga vida a todas las generaciones!