¿Linkedin es para todas las marcas? Esta es una de las preguntas más comunes al evaluar las estrategias de marketing digital. La respuesta no es absoluta, pero en general, LinkedIn no es para todos. Sin una estrategia bien definida puede significar pérdida de tiempo, recursos y dinero. LinkedIn está diseñado principalmente para empresas, profesionales y reclutadores que buscan mejorar su presencia y establecer relaciones comerciales. Si tu marca no se dirige a un público con intereses laborales o corporativos, quizás esta plataforma no sea la opción ideal para ti.
¿LinkedIn es para todas las marcas? Considerando que su audiencia está conformada mayoritariamente por usuarios entre 25 y 34 años con intereses profesionales según los últimos datos de Statista. Además, el tiempo de uso promedio mensual de la plataforma es de solo 17 minutos, lo que implica que las marcas tienen una ventana muy limitada para captar la atención de los usuarios según Kinsta. Si tu público objetivo está más enfocado en temas personales o recreativos, plataformas como Instagram o TikTok podrían ofrecer mejores resultados.
Aunque se suele pensar que cada plataforma tiene algo de utilidad para cada marca, es algo difícil de contabilizar, puede suceder que por intentar colocarnos en esta plataforma estemos perdiendo tiempo, recursos y dinero si no la usamos como es debido. Imaginadigital opina que LinkedIn no es para todos, es solo para demandantes de empleo o empresas que quieran mejorar su presencia mientras se establecen relaciones comerciales y profesionales con otros usuarios o empresas.
Consideraciones sobre la inversión
LinkedIn suele ser más costoso que plataformas como Google Ads o Meta Ads. Sus costos por clic (CPC) suelen superar 1 dólar, mientras que otras plataformas manejan CPCs más bajos. Además, requiere un presupuesto mínimo diario de 10 dólares, lo que puede ser poco accesible para pequeñas empresas. Por ello, es esencial planificar una estrategia bien fundamentada para maximizar resultados. Esto plantea nuevamente la pregunta: ¿LinkedIn es para todos? Probablemente no, si los costos exceden el presupuesto de tu empresa.
¿Qué pasa con la segmentación?
La segmentación es otro punto clave a considerar. LinkedIn ofrece segmentación avanzada basada en datos laborales, como cargos, industrias y habilidades, ideal para llegar a audiencias profesionales específicas. En contraste, plataformas como Facebook permiten segmentar por intereses, comportamientos y demografía, siendo más útiles para audiencias amplias. LinkedIn destaca en campañas B2B, generación de leads y reclutamiento, pero su alcance limitado y alto costo pueden ser un desafío. Esto plantea nuevamente la pregunta: ¿LinkedIn es para todos? Si tu objetivo no se alinea con su enfoque, otras plataformas podrían ser más adecuadas.
En conclusión, ¿Es Linkedin ideal para todas las marcas?
En Normal Null creemos que no, LinkedIn no es necesariamente la mejor opción para todas las marcas, pero es una plataforma invaluable para aquellas cuyo público objetivo se encuentra en un entorno profesional. Si tu marca busca conectar con ejecutivos, empresarios, reclutadores o profesionales interesados en servicios B2B, desarrollo de carrera o productos corporativos, LinkedIn puede ofrecer un enfoque altamente efectivo y segmentado para tus campañas.
Sin embargo, si tu objetivo es llegar a una audiencia más amplia, diversa o enfocada en intereses personales y sociales, otras plataformas como Facebook, Instagram o TikTok podrían ser opciones más adecuadas. La clave está en analizar a fondo tu mercado objetivo, tus metas de marketing y el tipo de mensaje que deseas transmitir. En nuestro artículo anterior “TikTok y Meta en sinergia para potenciar marcas” analizamos la potencia de trabajar con varias plataformas al mismo tiempo pero en sinergia para lograr objetivos en común.